Marketing

UNIVAG CENTRO UNIVERSITÁRIO

GESTÃO EM MARKETING 4º. SEMESTRE NOTURNO

GESTÃO DE RISCO NO MARKETING

RAFAEL MELNIK

VÁRZEA GRANDE – ABRIL
GESTÃO EM MARKETING –

DE 2013

Plano de Comunicação

Todos nos sabemos que em tudo que fazemos tem risco de dar errado, ate mesmo uma simples tarefa como ir ao mercado de carro, pode ser que o pneu fure, e já sabemos que isso pode ocorrer a qualquer momento. No marketing não é diferente, umas das principais erros ocorridos para ter a oportunidade do risco é na construção do planejamento estratégico, um estudo efetuado por uma conhecida consultora junto de grandes empresas revela que 36% dos diretores que participaram no estudo não entendem completamente os principais riscos que os seus negócios enfrentam, 24% revelam que os seus processos para gerir o risco são ineficientes, e 19% confessam que não usam quaisquer processos para minimizar os riscos. A gestão de riscos permite marketing para assumir a miríade de ir para os obstáculos necessários para facilitar o crescimento dos negócios neste ambiente complexo mercado. Devidamente configurado e executado, ele oferece uma oportunidade para melhorar o retorno de negócios com maior qualidade, resistência e previsibilidade em toda a empresa e planejamento

Uma Estrutura para a Gestão de Riscos no Marketing. Iniciativas de marketing bem sucedidas exigem uma abordagem disciplinada que equilibra objetivos com as práticas e ferramentas de gestão para desenvolver expectativas, as despesas do plano, e monitorar as atividadeschave. A plataforma multicamadas de objetivos de negócio, indicadores de desempenho, fatores de risco e fatores de controle devem ser desenvolvidos em conjunto com o processo de marketing tradicional da estratégia de desenvolvimento, marketing planejamento, execução e avaliação. Por exemplo, uma empresa de cartão de crédito buscando mudar a sua mensagem baseada no produto para o negócio dos donos de pequenos negócios precisa necessária uma abordagem