Marketing

Universidade Candido Mendes

Trabalho da disciplina de Marketing

Pesquisa de segmentação de produtos

Biscoito Globo
Salgado ou Doce?

Alunas:

Professora: Mafalda Mantuano

* Introdução

Este trabalho visa à análise do produto biscoito Globo, bem como sua segmentação demográfica onde identificamos a idade, sexo, estado civil, dimensão familiar, formação e rendimento; segmentação psicográfica que representa os valores, crenças e atitudes; segmentação geográfica, localização do produto no mercado (país, religião, urbano, rural e o clima); e a segmentação comportamental que identifica a lealdade do cliente, taxa de utilização, forma de uso/ aplicação dos benefícios.

* História do Produto

A história dos biscoitos Globo teve início no ano de 1953 quando os irmãos Milton, Jaime e João Ponce, em virtude da separação do pais, foram morar com um primo que possuía uma padaria em São Paulo, com isso os irmãos aprenderam a fazer os biscoitos polvilho e vendia nas ruas da capital paulista.

Em 1954, os irmãos foram para o Rio de Janeiro em um congresso eucarístico onde resolveram vender seus biscoitos na capital carioca, e visto que obtiveram sucesso nas vendas os irmãos Ponce, viram que as características do biscoito se encaixavam no perfil do consumidor carioca.

Seu nome foi batizado assim devido ao nome da padaria pelo qual aprenderam a desenvolver o produto. No ano de 1955 o produto era vendido na padaria e em mais sete outras dos mesmos proprietários.

Em 1963 os irmãos formaram uma sociedade com um português, expert em pães, o Sr. Francisco Nunes Torrão, que se mantém até hoje. A empresa então foi denominada oficialmente Panificação Mandarino Ltda (Rua do Senado, 273 A - Centro - Rio de Janeiro – RJ).

* Curiosidades do produto

* A receita é mineira, o sucesso é carioca, mas foi criado numa padaria paulistana.

* Até os dias de hoje o produto é fabricado utilizando a mesma fórmula e os sabores são os