Marketing

Arquivos Brasileiros de Psicologia, v. 60, n. 2, 2008.

ARTIGO

Psicologia e marketing: da parceria à crítica

Psychology and marketing: from partnership toward critic

Isleide Arruda Fontenelle
Fundação Getulio Vargas de São Paulo (FGV-SP), São Paulo, SP, Brasil

Retirado do World Wide Web http://www.psicologia.ufrj.br/abp/

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Arquivos Brasileiros de Psicologia, v. 60, n. 2, 2008.

RESUMO
Apresentam-se as relações históricas entre psicologia e marketing mediante duas abordagens: resgatando a história do pensamento em marketing e a importância que os estudos psicológicos tiveram na constituição dessa disciplina; e tecendo a história da construção do consumidor, entendida como projeto político e de formação de uma nova mentalidade e a partir da qual essas disciplinas são tomadas como atores e produtos na formação de uma nova cultura. O foco será na sociedade norte-americana, paradigmática da formação de uma sociedade de consumo e irradiadora da bibliografia existente sobre o tema. Conclui-se sugerindo uma reflexão crítica sobre a história dessa parceria. Tal perspectiva cabe à psicologia crítica, presente nos escritos dos autores da Escola de Frankfurt, que tomou as técnicas mercadológicas como objetos de estudo para compreender e criticar uma determinada formação social.
Palavras-chave: Psicologia; Marketing; Cultura de consumo; Psicanálise; Crítica da cultura.

ABSTRACT
This study aims at presenting the historical relationship between Psychology and Marketing using two approaches: reclaiming the history of marketing thought and the importance psychological studies has had in its constitution; and weaving the construction of consumer history which engaged both subjects.
It must be understood as a political project to the development of a new mentality, when psychology and marketing are actors and products in a new culture development. The focus is the American society, which is paradigmatic in creating a consumption society and also in spreading the