Marketing

ESTUDO DE CASO - PIZZA HUT
A PIZZA HUT, maior rede de pizzarias do mundo, é a principal responsável por disseminar a pizza por quase todo planeta terra, criando um hábito de saboreá-la a qualquer hora do dia, de uma maneira fácil e muito conveniente. A trajetória da empresa apenas confirma a simpatia que conquistou junto ao público, graças ao sabor de seus produtos e à eficiência no atendimento. A história
A história de sucesso da empresa começou no final da II Guerra Mundial. Os soldados americanos provaram e aprovaram o prato no front de batalha e levaram para casa a disposição de comer mais e mais fatias. Ao final do conflito, os imigrantes italianos aproveitaram para abrir várias pizzarias nos Estados Unidos. Foi neste cenário, que em 31 de maio de 1958, o primeiro restaurante PIZZA HUT foi inaugurado na cidade de Wichita, estado do Kansas, pelos irmãos Frank e Dan Carney, que não possuíam dinheiro o suficiente para o negócio e nunca haviam trabalhado com pizza. Por essa razão, pegaram
US$ 600 emprestados de sua mãe e contrataram John Bender (que já havia trabalhado em uma pizzaria), compraram equipamentos de segunda mão e foram em frente com o projeto.
A primeira loja foi aberta em um edifício desocupado com telhado de cabana, onde havia uma placa de sinalização com espaço para somente 8 letras. A mulher de Dan, então, sugeriu a palavra “Hut” (cabana em inglês). O restaurante tinha capacidade apenas para 25 pessoas sentadas. Na noite de inauguração, somente potenciais consumidores puderam degustar as pizzas. A segunda loja dos irmãos foi aberta cinco meses depois. Em um ano, já estavam operando com três restaurantes e inauguraram a primeira franquia em Topeka, também no estado do Kansas.
Após montar a estratégia das lojas com permissão de franquias, a rede chegou a abrir uma loja por dia, no pico da expansão. Em 1967, a popularidade da marca cresceu ainda mais quando bonecos da mascote Pizza Pete (um simpático pizzaiolo bigodudo)