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Artigo: Conheça os reis do empreendedorismo

São negócios que ostentam o nome 'rei' como marca, sempre seguido pelo ramo de atuação e revezando-se entre as seguintes variações semânticas: 'Rei do', 'do rei' e por aí vai. "O nome foi dado da proposta de sermos o número um...."

Os republicanos venceram a disputa pelo poder no País faz 123 anos. Mas, pelo menos no cartório, essa vitória não foi suficiente para interromper a dinâmica proliferação de monarcas pelo Brasil. Se não entre pessoas físicas, pelo menos entre as de cunho jurídico.

Levantamento realizado no banco de dados da Junta Comercial de São Paulo (Jucesp) aponta para a existência de quase 14 mil 'representantes da coroa' entre as empresas do estado. São negócios que ostentam o nome 'rei' como marca, sempre seguido pelo ramo de atuação e revezando-se entre as seguintes variações semânticas: 'Rei do', 'do rei' e por aí vai.

Em comum, além do nome é claro, esses empreendimentos dividiam o anseio de seus proprietários de se fixarem como referência no segmento de atuação. Estratégia essa idealizada pela família Nasraui quando, em 1979, o patriarca Kalil comprou uma casa de mate na Avenida São João, em São Paulo. Para marcar a nova gestão, o empresário - dono de outros estabelecimento na vizinhança - trocou o nome do local para Rei do Mate.

"A gente queria ser o melhor no assunto. Não tinha café, não tinha alimentação. Era uma loja só de chá-mate", lembra Antonio Carlos Nasraui, filho de Kalil, com quem divide o comando do negócio. Foi Antonio Carlos, aliás, quem iniciou na década de 1990 o processo de expansão da marca por meio de franquias e da ampliação do portfólio. Essas estratégias catapultaram o Rei do Mate à liderança da categoria. Hoje, a rede conta com 305 unidades, faturou R$ 170 milhões em 2012 e quer chegar a R$ 200 milhões em 2013.

"Hoje o rei é muito empregado pelo varejo, mas não era assim quando começamos. No ano passado, investimos R$ 2 milhões em ações de marketing para