Marketing

Estudo de Caso: Briefing para empresa SÓ GELÉIAS.
(ELABORADO POR: Alfredo Pieritz Netto)

O briefing significa a transmissão de informação com o objetivo de esclarecer sobre determinado assunto a ser trabalhado por uma equipe externa, de forma a atingir os resultados alvejados. Um processo de briefing se da, todas as vezes em que uma informação passa de um ponto para outro, de uma empresa para outra. Um bom briefing deve ser o mais objetivo possível, de forma esclarecer todos os pontos a serem trabalhados no projeto. O briefing deve ser transformado em um diálogo, e não apenas em um questionário enfadonho, pois geralmente deseja se chegar a nuances para execução do projeto. Apresentaremos a seguir um ROTEIRO de briefing, o qual devera ser adaptado a cada situação e cliente, acrescentando ou retirando itens conforme necessidade.

ROTEIRO DE BRIEFING

2 O O Produto

1. Nome, marca? 2. Qual o produto ou serviço que será trabalhado ? 3. Para que serve o produto? 4. Qual o principal objetivo do produto? 5. Qual a imagem deste produto no mercado? 6. Quais os principais pontos positivos e negativos do produto? 7. Quais os principais concorrentes diretos e indiretos do produto ? etc.

3 A Concorrência

1. Quem são os principais concorrentes? etc.

4 O Mercado

1. Qual será o mercado no qual a empresa pretende atuar? 2. Quais as regiões de maior potencial de venda ? 3. Qual a participação de mercado das empresas ? 4. Quais os mercados em que a concorrência é mais forte? etc.

5 O Público-alvo

1. Defina qual o público que compra /consome o produto definindo o mercado, por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional. etc.

6 Conteúdo da Comunicação

1. Quais as expectativas e necessidades a serem atingidas pela comunicação 2. Quais as restrições com relação ao conteúdo a ser trabalhado na