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Indústria
Patrocínio esportivo: Bola dividida
07/09/2009 11:00 - Ilustração: Afonso Carlos/CZN
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Marcas recorrem ao patrocínio esportivo para conquistar uma imagem lúdica junto aos consumidores

por Fernando Miragaya
Auto Press especial para MotorDream

Para atingir o público-alvo, as montadoras de automóveis precisam ir além das campanhas publicitárias. É preciso associar a imagem das marcas a conceitos positivos, como sucesso, saúde, beleza e sofitiscação. E os fabricantes acreditam que patrocinar eventos é uma boa oportunidade para propagar a marca já que atinge o público nos momentos de lazer. Principalmente no caso de eventos esportivos. No entendimento dos marqueteiros do setor, é quando as pessoas estão mais descontraídas e relaxadas. Seja em um torneio de golfe, de tênis ou de vôlei. Ou até mesmo vociferando pelo seu time nas arquibancadas dos estádios de futebol. “ O fato de o público estar voltado para o evento, com a cabeça aberta, proporciona uma absorção melhor da marca ”, defende Ary Jorge Ribeiro, diretor de vendas da Kia. A filial brasileira da marca sul-coreana levou a sério esta estratégia. Por aqui, seguiu a filosofia da matriz, que patrocina torneios de tênis do Grand Slam. Além deste esporte, a montadora estampa sua logo em etapas do Circuito Brasileiro de Vôlei de Praia e em campeonatos de golfe. Recentemente, porém, voltou suas baterias também para o futebol ao patrocinar a Copa do Brasil. E associar seu nome à competição. Na verdade, a Kia segue os passos da Toyota, que por décadas foi a principal patrocinadora da Taça Libertadores da América, e da Nissan, que faz o mesmo com a Copa Sul-Americana. “ As