Marketing

3) Estudamos os conceitos dos 4 Ps utilizados nas estratgias de marketing pelas empresas. Com base no caso acima, identifique as aes de marketing com base nos conceitos dos 4 Ps . Especifique duas estratgias para cada P (uma no Brasil e outra no exterior) (4,0 pontos)Produto - nivel de qualidade, embalagemAs sandlias Havaianas no deformam, no soltam tiras e no tem cheiro.O lanamento das havaianas TOP em 1994 que ao invs da cor bsica, vinham monocromticas com as cores da moda, e diferente das havaianas tradicionais, eram vendidas em embalagens criadas especficamente para as TOP. Ainda foram criados displays para exp-las de forma destacada nos pontos-de-venda (para que no ficassem dentro de caixas de sabo em p, como muitas vezes acontecia com as Tradicionais).Preo - flexibilidade, termos geogrficosSeu preo mdio gira entre 25 e 30 euros na Europa e entre US 10 e US 15 nos EUA, valor significativamente superior ao do modelo mais caro da marca no Brasil, as Havaianas High (com solado anabela), que aqui custam cerca de R 35.Promoo - publicidade, propagandaA mudana da abordagem talvez seja o aspecto mais significativo da nova comunicao da marca. Em primeiro lugar, o trabalho de comunicao deveria basear-se em contar, de maneira eficaz, a histria da marca. Em segundo lugar, a mdia impressa ganhou importncia no mix de publicidade e passou a ser utilizada para apresentar as novas linhas a um pblico formador de opinio. Em terceiro, os trabalhos de assessoria de imprensa, relaes pblicas e promoo de eventos receberam a mesma prioridade da publicidade. A campanha institucional na mdia eletrnica seguiu o tema Todo mundo usa Havaianas.Praa - tipos e localizaes das lojas, nveis dos serviosA exportao, decolou a partir de 2001. Foi catapultada por um pas formador de opinio na rea de moda, a Frana, em uma mostra sobre a Amrica Latina nas Galeries Lafayette, em Paris, s vsperas do vero europeu.A Alpargatas recusou a possibilidade de vender grandes volumes a redes de hipermercados para