Marketing

Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na disciplina de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:

(1) objeto de pesquisa;
Conhecer a participação do merchandising na industria de shopping centers.
Com atenções voltadas para:
Participação dos investimentos em mídia no faturamento dos shoppings.
Divisão por área desses investimentos. - quiosques e stands ( locações temporárias ). - material visual ( banners, folhetos, bandeirolas, placas, adesivos). - patrocínios.
Principais seguimentos anunciantes dos shoppings. Atitude dos shoppings frente a esse mercado: interesse e procedimento.

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto ao método);
Foram pesquisados 40 shoppings centers associados à ABRASCE, por meio de entrevistas com responsáveis pela mídia interna, em nível de gerencia ou de diretoria.
As entrevistas aconteceram em duas etapas complementares.
Etapa qualitativa:
06 entrevistas em profundidade, baseadas em roteiro,visando detalhamento do tema.
Etapa quantitativa:
34 entrevistas telefônicas com apoio de questionários. Os dados quantitativos contaram com a inclusão das 06 entrevistas em profundidade, onde as principais informações foram coletadas de forma estruturada.
Os shoppings que compõem a amostra estão distribuídos por diferentes cidades, regiões do Brasil e porte, conforme critério estabelecido pela ABRASCE.
(3) método(s) de coleta de dados;
A PAC 2002 utilizou três modelos de questionário para a coleta de informações, e a