Marketing

MBA Executivo
Plano Anual de Marketing

Fogões GE
Mabe Eletrodomésticos S/A

Equipe:

ÍNDICE ANALÍTICO

ÍNDICE ANALÍTICO 2
ÍNDICE ILUSTRAÇÃO 5
ÍNDICE GRÁFICOS 6
ÍNDICE TABELAS 7
Sumário Executivo 7
Apresentação da empresa 8
Histórico da empresa 8
Dako e suas origens (1935 – 1940) 8
Industrialização (1940 – 1950) 9
Conquista do Interior (1950 – 1965) 9
Crescimento Acelerado (1965 – 1980) 10
A Modernização – (1980 – 1995) 10
Um pouco sobre a GE 11
Unificação Dako e GE (1995 – 2000) 11
A GE no Brasil 12
Consolidação do grupo Mabe (2000 – 2005) 12
Sobre a Mabe 13
Principais Produtos 13
Linha Profile 14
Linha Ecoimagination 14
Localização Geográfica 15
Composição Societária 16
Estrutura Organizacional 17
Número de funcionários Mabe 19
Principais Clientes 19
Missão 20
Valores 21
Posicionamento atual 21
Sistema de Informações de Marketing (SIM) 21
Pesquisa de Marketing 22
Análise do macroambiente – Econômico 23
Finalização do ano de 2007 24
Expectativas para 2008 – Visão Econômica 24
Expectativas para 2008 – Linha Branca 26
Cenário apontando para uma recuperação: 26
Possíveis Impactos: 26
Análise do macroambiente – Sociocultural 27
Cultura Digital 27
O significado da casa 27
Os papéis na sociedade 27
Análise do macroambiente – Político-legal 28
Político 29
Legislações e normas 29
Análise do macroambiente – Tecnológico 29
Design 30
Análise do macroambiente - Demográfico 30
A população está envelhecendo 30
As famílias estão diminuindo 30
O nível de instrução está se elevando 31
Sindicalização e contribuição previdenciária 31
Os serviços estão expandindo 31
Condições de habitação 31
Posse de bens duráveis 32
Análise do macroambiente - Natural 34
O mercado de commodities 34
Consumo consciente 34
O mercado de fogões 35
Análise quantitativa do mercado 36
Evolução da Demanda 36
Evolução de Preços 36
Potencial de Mercado 37
Sazonalidade e Vendas Totais 38
Análise de