marketing

Universidade Lusófona do Porto
Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

Trabalho elaborado por: Joana Carvalho;
Ricardo Ferreira;
Sérgio Ferreira;
Tânia Santos.

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Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

Índice

Introdução

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História da Ach Brito

5

Valores da marca

6

Mercado Envolvente

7

Caracterização dos Concorrentes

12

Posicionamento

14

Segmentação

15

Produto/Preço

16

Distribuição

18

Comunicação

19

Proposta

20

Problema

21

Objetivos

22

Resolução

23

Métodos de Pesquisa de Informação

24

Anexos

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Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

Introdução

Este trabalho foi-nos proposto pela docente Ana Mestre, no âmbito da cadeira de
Estudos de Mercado. O objectivo principal deste trabalho, é realizar um estudo de mercado relativamente à empresa Ach Brito, que anteriormente fomos visitar. Para isso, tivemos que escolher um segmento da empresa a trabalhar – Ach Brito, Mass
Market.
Detetamos que havia uma falha na segmentação dos seus produtos, mais precisamente no segmento infantil. Passamos então à tentativa de resolução desse mesmo problema criando uma linha de produtos única e exclusivamente para as crianças, nas idades compreendidas entre os 4 e os 9. Essa linha consiste na elaboração de sabonetes com formas características e atractivas para as crianças e também com aromas associados.
Para complementar a nossa proposta, resolvemos apresentar uma das metodologias dadas na aula – Métodos de recolha de informação, através das técnicas projectivas na variante de Técnicas de Conclusão. Com isso conseguimos obter respostas mais genuínas e precisas.

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História