Marketing

A História da Apple:

Em 1976, na Califórnia, Steve Jobs (1955-2011) e Steve Wozniak (1950), faziam parte de um grupo que montava os seus próprios computadores, embora de uma forma muito artesanal. No dormitório da faculdade, nas horas vagas, Steve Jobs e Steve Wozniak criaram o Apple I, um projeto bastante avançado para época. Estes dois jovens hippies tentaram vender o primeiro projeto da maçã à HP e à Atari, mas estas recursaram. Dado isto, a dupla tentou vender por conta própria, tendo vendido apenas 200 unidades, a 666 dólares (equivalente a 50 mil dólares hoje em dia, sendo que é uma peça de coleção). A placa de circuito era armazenada numa caixa de madeira. Apesar deste mau começo, diz-se hoje em dia que, quando se compra um produto da maçã, não estamos apenas a adquirir um mp3 ou um telemóvel, mas sim um estilo de vida.
O Apple II, surgiu em 1977, em sequência dos aperfeiçoamentos do Apple I. Na altura este segundo produto da marca custava cerca de 1200 dólares, o que equivale hoje a 10 mil dólares. Este novo produto já era feito com plástico e vinha com um teclado incorporado. O Apple II foi tão bem sucedido que perdurou até ao inicio do anos 90. A partir daqui a empresa resolveu apostar nos computadores com interface gráfica, ideia «emprestada» da Xerox. Apesar desta brilhante ideia, Jobs não sabia o que haveria de fazer com ela, pois a qualidade das interfaces gráficas e dos próprios computadores não era satisfatório, e o preço era exorbitante. Com isto, Steve Jobs teve como base para as suas inovações os computadores da Xerox, criando algo nunca visto, o Lisa.
O Lisa foi lançado em 1983, era um computador bastante avançado, com 1 MB de memória RAM, 2 drives de disquete e um disco rígido com 5 MB. O computador tinha tudo para ser um sucesso se não fosse o preço, 10 mil dólares na época.
A esta altura a marca ia com um ponto negativo para as vendas, mas dois prontos positivos para a empresa. Em 1984, utilizaram o Lisa como base para o Macintosh,