Marketing

Processo de Marketing O planejamento nos níveis corporativo, de divisão e de unidade de negócios é parte integrante do processo de marketing. A tarefa de qualquer negócio é entregar valor ao mercado mediante um lucro. Há no mínimo duas maneiras de ver o processo de entrega de valor:
Faz alguma coisa e vende a empresa
O mercado comprará o suficiente para gerar lucro.
Em vez de enfatizar a fabricação e a venda, as empresas se vêem envolvidas em uma sequência de criação e entrega de valor que possui três etapas:
Seleção de valor – representa o “dever de casa” que o marketing deve fazer antes que o produto exista. A equipe do marketing deve segmentar o mercado, definir o mercado-alvo e desenvolver o posicionamento.
Em vez de enfatizar a fabricação e a venda, as empresas se vêem envolvidas em uma sequência de criação e entrega de valor que possui três etapas:
O processo de marketing consiste em analisar oportunidades de mercado, pesquisando e selecionando mercados-alvo, desenvolvendo estratégias de marketing, planejar programas de marketing e organizar, implementar e controlar o esforço de marketing.
Análise das oportunidades de mercado: a primeira tarefa do profissional do marketing é identificar oportunidades potenciais de longo prazo, analisando as necessidades o os desejos do seu público-alvo.
Desenvolvimento de estratégias de marketing: o profissional de marketing prepara uma estratégia de posicionamento para cada fase dos produtos novos e existentes.
Planejamento de programas de marketing: os gerentes de marketing precisam tomar decisões quanto as despesas, mix de marketing e alocação de marketing.
Administração de marketing: implementar e controlar o plano de marketing.
Cada nível de produto (linha de produtos ou marcas) deve desenvolver um plano de marketing para atingir suas metas. Um plano de marketing típico possui oito seções:
Resumo executivo e sumário: Esse breve resumo descreve as principais metas e recomendações do plano.