Marketing

Licenciatura em Marketing
Marketing II
Ano Lectivo 2012/2013
Trabalho de Grupo
Junho de 2013

Professor Orientador:
André Ferreira

Realizado por:
Carlos Daniel Andrade 2120548
Inês de Bourbon 2120567
Isabel Silva 21205
João Mendonça 2120577

Resumo

O nosso grupo, Carlos Daniel Andrade, Inês Bourbon, Isabel Silva e João Mendonça realizou um trabalho para a disciplina de Marketing II, leccionada pelo Professor André Ferreira que apelou à nossa criatividade no lançamento de um novo produto (Red Ice Bull). É um trabalho que envolveu bastante pesquisa de mercado e contacto com o público-alvo na medida em que precisávamos de saber a aceitação deste produto no mercado dos dias de hoje.
Desde já gostávamos de agradecer ao professor André Ferreira pela proposta do trabalho, ao João Gallina (jogador da selecção nacional de basquetebol do escalão sub-20) que participou no nosso anúncio e à Joana Quintas (finalista do curso de Ciências de Comunicação da Universidade do Minho) pela colaboração nas filmagens da nossa campanha (anúncio).

Índice
Resumo ……………………………………………………………………………………………………………………….2
Introdução …………………………………………………………………………………………………………………..4
Caracterização Geral da Empresa ………………………………………………………………………………..5
Missão, Visão e Objectivos ………………………………………………………………………………………….6
Análise da Concorrência e do Mercado: Dimensão……………..……..........................….…...7
Portfólio de produto e Quota de Mercado ......................................................................8
Análise SWOT Red Ice Bull…...……………………………………………………………………………………..9
Caracterização do cliente, segmentação .................................……………………………….….10
Estratégia de Marketing: Targeting e Posicionamento...................................................12
Desenvolvimento do novo produto................................................................……….…….13
Definição do Preço do novo produto