Marketing

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
MBA EM MARKETING

EMPRESA PREMIX NUTRIÇÃO ANIMAL
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Turma MKT 19
2012

Professor Orientador: Prof. Evandro Cesar Tenca
Coordenação Acadêmica: Prof. Luis Carlos Sá

Ribeirão Preto
Maio de 2012
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
MBA EM MARKETING
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Empresa Premix Nutrição Animal

Monografia apresentada para obtenção de Título de Especialista em Marketing à Fundação Getúlio Vargas – FGV.

Professor Orientador: Prof. Evandro Cesar Tenca
Coordenação Acadêmica: Prof. Luis Carlos Sá

Ribeirão Preto
Maio de 2012

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
PROGRAMA FGV MANAGEMENT
CURSO MBA EM MARKETING

O Trabalho de Conclusão de Curso
Empresa Premix Nutrição Animal

Elaborado por:
Daniel Amato da Rocha
Jonas Cardoso Fagundes
Maria Laura Nascimento
Orlando Cardoso Gomes Júnior
Rafael Silva Gonçalves
Rodrigo Afonso de Sousa

E aprovado pela Coordenação Acadêmica do Curso de MBA em Marketing, foi aceito como requisito parcial para obtenção do Certificado de Curso de Pós Graduação, nível de especialização, do Programa FGV Management.

Data:

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Luis Carlos Sá

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Evandro Cesar Tenca

SUMÁRIO

SUMÁRIO EXECUTIVO 3
1.ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO 6 1.1. Valores, Visão e Missão 6
1.1.1. Valores 6
1.1.2. Visão 6
1.1.3. Missão 6 1.2. Descrição da empresa 6 1.3. Estágio de desenvolvimento 7 1.4. Estrutura organizacional 7 1.5. Produtos e serviços 7 1.6. Mercados-alvo 8 1.7. Concorrentes e distribuição do mercado. 9
1.7.1. Principais concorrentes 9 1.8. Operações 10 1.9. Capacidade e limitações 10 1.10. Análise dos recursos da empresa 12 1.11. Administração 12 1.12. Estilo de administração e clima organizacional 12 1.13. Orientação para o Marketing 12 1.14. Comportamento para com a gestão