Marketing

UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA – UNOESC
ÁREA DAS CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANDRÉA HECKLER

O marketing cultural nas campanhas publicitárias do Festival de Cinema e Vídeo Rural de Piratuba - SC

Joaçaba
2012
ANDRÉA HECKLER

O marketing cultural nas campanhas publicitárias do Festival de Cinema e Vídeo Rural de Piratuba - SC

Projeto de pesquisa, apresentado à disciplina de Metodologia da Pesquisa, Curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, Área das Ciências Humanas e Sociais, Universidade do Oeste de Santa Catarina – Campus de Joaçaba.

Professor orientador: Evandro Ricardo Guindani.

Joaçaba
2012

SUMÁRIO

1. DELIMITAÇÃO DO TEMA E PROBLEMAS DE PESQUISA 4
2. OBJETIVO 4
2.1 Objetivos Específicos 4
3. JUSTIFICATIVA 5
4. FORMULAÇÃO DAS QUESTÕES DE PESQUISA 5
5. EXPLICITAÇÃO DO QUADRO TEÓRICO 6
6. INDICAÇÃO DOS PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS E TÉCNICOS 9
7. CRONOGRAMA 10
8. INDICAÇÃO DO REFERENCIAL BÁSICO. 10

DELIMITAÇÃO DO TEMA E PROBLEMAS DE PESQUISA

O marketing cultural é um dos ramos do marketing, que vem crescendo no Brasil e no mundo, para que exista um maior relacionamento com o consumidor através de projetos culturais. Kotler (2000, p.29), define marketing como: “um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas, obtêm aquilo de que necessitam e desejam por meio da criação, oferta, e troca de produtos e serviços”. O marketing cultural, através de ações culturais, deve projetar a imagem da empresa, do produto ou ainda do projeto cultural na mente das pessoas. Em se tratando de uma organização de um evento cultural e do resultado que este deve trazer para a sociedade, é que nota-se a importância do uso das ferramentas de marketing para garantir a idealização do produto ou serviço, como, para a