Marketing

Seção 6 - Posicionamento
TODDY é reconhecido pelo seu sabor autêntico de chocolate e também por sua imagem divertida e irreverente. A marca está sempre inovando e acompanhando o estilo dinâmico e jovem de seus consumidores, ávidos por novidades e diferentes experiências. Podendo ser consumido quente ou gelado, com leite ou misturado com outras bebidas, o produto agrada aos mais variados gostos, tornando-se um produto popular consumido por milhões de brasileiros.

a) Segmentação proposta
Produto integralmente jovem, com idades entre 16 e 24 anos. Seu posicionamento pode ser identificado em suas campanhas pela utilização códigos e símbolos comuns entre o público-alvo, como animações estilizadas, de gírias e piadas com temas relacionados ao seu cotidiano. As vacas utilizadas nas campanhas, que usam piercing e têm vozes masculinas, estão sempre ouvindo músicas agitadas, se divertindo e pensando em “pegação”, assim como o público-alvo de Toddy. O objetivo e criar identificação e despertar desejo nos jovens para que eles comprem ou orientem seus pais a comprar Toddy.Inovando com embalagens inovadoras e atrativas como focar em um publico alvo jovem.A empresa lançou no mercado um novo item da linha: Toddy Black®. Mais cremoso e com sabor marcante.
b)Mercado alvo proposto:
- Publico alvo são todas as classes sociais: classes A e B correspondem a 34% dos consumidores, a classe C outros 34% e as classes D e E com 32%.
- A marca é uma das líderes do mercado brasileiros de achocolatado, travando uma feroz disputa com o Nescau. TODDY tem praticamente a mesma penetração
c) Posicionamento proposto: Produto | Posicionamento real (na mente do consumidor) | Toddy tradicional | Para quem sempre gostou do verdadeiro toddy | Toddy Light | Para quem quer um produto de Chocolate com menos calorias ideal para mulheres | Toddynho | O primeiro leite flavorizado sabor chocolate,em embalagem tetra brik,ideal para crianças |
O posicionamento do produto é a maneira