Marketing

SUMARIO

O Esporte desempenhou um papel ao longo do tempo, que lhe possibilitou o reconhecimento de grande importância no comportamento de vários segmentos do mercado. A tendência do marketing esportivo no Brasil de modo geral é de crescimento de interesse por parte da sociedade. São inúmeras as vantagens do marketing esportivo, empresas como a Nike não investem milhões nesse tipo de publicidade por acaso. “O patrocínio através do esporte proporciona a valorização e reforço das marcas dos produtos das empresas

patrocinadoras”p.1

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A marketing esportivo hoje é utilizada como forma de diferenciação dos concorrentes; sua força pode representar satisfação para um consumidor em relação a um produto específico. Há uma forte interação entre o esporte e as marcas das empresas patrocinadoras. O interesse nesse tipo de mídia alternativa reside no fato que o investimento da empresa é muito menor do que na mídia tradicional. Abordado pelas organizações como uma ferramenta adotada no marketing institucional empresarial o marketing esportivo ganha cada vez mais espaço e importância. A visibilidade de uma marca através de uma ação eficaz de marketing institucional no âmbito esportivo pode sinalizar liderança, sucesso e qualidade.
As pessoas têm necessidade de satisfazerem seus sentimentos de emoção, do desafio e da conquista, nestes momentos de lazer e entretenimento o marketing esportivo atinge os consumidores quando os mesmos estão mais propensos a estímulos que os motivem a consumir. As principais formas de atuação do marketing esportivo são:
-patrocínio de eventos, de equipes, de atletas, compra de espaço na mídia que transmite eventos esportivos, investimentos em mídias alternativas entre outros. Percebe-se que uma das vantagens da utilização do marketing esportivo pelas organizações é a possibilidade de um alto retorno publicitário.
Existe hoje uma grande demanda por mídias de comunicação alternativas. Entre os fatores que levaram a isso podemos citar a busca