Marketing e os Canais de Comunicação

UNISUL
Pós Graduação Marketing Estratégico
Turma 2014
Disciplina: Gestão da Promoção
Aluno: Rodrigo Matias Basílio

A grande dificuldade e os maiores desafios que encontramos para trabalhar com o marketing hoje em dia nos parece a falta de comunicação entre o cliente e quem produz seu planejamento estratégico (isso quando existe um). Os canais e as ferramentas são muitas e, apesar de ser um aspecto positivo e nos proporcionar inúmeras possibilidades de trabalhar um produto ou serviço, pode também atrapalhar no direcionamento de uma campanha de sucesso.
Clientes procuram o profissional de marketing com a expectativa de que seus interesses sejam atingidos por alguém que conheça o mercado e saiba encontrar os meios para proporcionar resultados. Por outro lado, esse profissional do marketing precisa de clareza do conceito e posicionamento por parte do cliente para que o relacionamento seja firmado de forma sustentável e fundamentado.
A falta de comunicação é um problema recorrente, porém existem maneiras de contornar algumas situações, se a eficiência na prestação de um serviço de planejamento seja uma prioridade do projeto de marketing de um profissional diferenciado no mercado. Independente do quem seja o responsável pela integração das ações de marketing, o que ainda não é uma unanimidade aos estudiosos do assunto, cabe ao gestor estratégico encontrar a melhor forma de unir as ferramentas que integram esse processo criativo, é dele que se espera o resultado.
Encontrar a uniformidade e falar a mesma língua nos diferentes meios de divulgação de uma marca é o que torna o desafio de uma estratégia de marketing cada vez mais difícil e, se não for cuidadosamente planejado, cada vez mais longe de atingir os objetivos esperados.
Entendemos que a “alma” da comunicação integrada surge de um conceito embasado com um conteúdo cuja força seja capaz de criar uma teia fazendo contato com todas as abordagens de uma marca. Dessa forma, encontrando uma metodologia de