MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONA

2229 palavras 9 páginas
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CURSO: TÉCNICO DE MARKETING, REL. PUB. E PUBLICIDADE
DISCIPLINA DE MARKETING

II - MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONAL

Marketing e Comércio
Internacional

José Alvim – Ano Lectivo 2011/2012

3º MKT
Turma D

CURSO: TÉCNICO DE MARKETING, REL. PUB. E PUBLICIDADE
DISCIPLINA DE MARKETING

II - MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONAL

Marketing Internacional

Processo de planear e executar a concepção, preço, promoção, e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam os objectivos individuais e organizacionais José Alvim – Ano Lectivo 2011/2012

3º MKT
Turma D

CURSO: TÉCNICO DE MARKETING, REL. PUB. E PUBLICIDADE
DISCIPLINA DE MARKETING

II - MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONAL

Alguns Factores Decisivos

 Padronização ou adaptação
 Factores legais
 Factores económicos

 Taxas de câmbio variáveis
 Consumidores (segmento-alvo)
 Influências culturais
 Competitividade
José Alvim – Ano Lectivo 2011/2012

3º MKT
Turma D

CURSO: TÉCNICO DE MARKETING, REL. PUB. E PUBLICIDADE
DISCIPLINA DE MARKETING

II - MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONAL

Padronização ou Adaptação

 Que perspectiva devem as empresas adoptar?  Policêntrica?
 Etnocêntrica?
 Geocêntrica?

José Alvim – Ano Lectivo 2011/2012

3º MKT
Turma D

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DISCIPLINA DE MARKETING

II - MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONAL

3º MKT
Turma D

Marketing e Globalização
Produto e promoção padronizados •

Imagem e mensagem consistente • Conter custos

Adaptar o produto e/ou marketing

•

Adaptar às necessidades locais • Respeitar as leis locais José Alvim – Ano Lectivo 2011/2012

CURSO: TÉCNICO DE MARKETING, REL. PUB. E PUBLICIDADE
DISCIPLINA DE MARKETING

II - MARKETING E COMÉRCIO INTERNATIONAL

3º MKT
Turma D

Padronização e Adaptação
 Vender o produto internacionalmente, tal como ele é
Ex.: as bolachas Oreo vendem-se em + de 100

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