MArketing Verde

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
Instituto de Ciências da Sociedade - Macaé
Departamento de Administração e Contabilidade - MAC
PRÁTICA ACADÊMICA VIII

ALUNO:
LUIS FERNANDO AZEVEDO PINTO FILHO

TÍTULO:
Segmentação, Seleção e Posicionamento. Uma breve analise do marketing sustentável como diferencial competitivo.

Orientador:
Prof. artur lorran corrêa pinheiro

Macaé
SETEMBRO DE 2013

1. Introdução “O consumidor cada vez mais esclarecido sente-se seduzido pela imagem que transparece ao se engajar em produtos e serviços cujo processo é ambientalmente correto, desejando assim ser parceiro nesta escolha. Apesar desse crescente interesse, tanto por parte dos consumidores, como das empresas, não existem ainda no Brasil estudos profundos que comprovem a compreensão plena das implicações de seus atos de consumo (PEREIRA, 2004).”
PEREIRA, S.J.N. Marketing e Meio Ambiente: uma revisão crítica sobre os principais conceitos. In: Congresso Acadêmico sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento do Rio de Janeiro: administração para um desenvolvimento sustentável, 1., 2004. Anais... Rio de Janeiro: FGV, 2004.

O mercado de produtos está cada dia mais competitivo. Nesse cenário, podemos afirmar que as marcas vêm segmentando seus produtos para cada vez mais atingir públicos diferentes, exigentes e específicos. Para alguns consumidores, o preço desses produtos não é um problema, esse público está mais interessado no que aquele produto pode oferecer. Nesse universo de produtos direcionados existe uma parcela que cresce a cada dia, a dos produtos sustentáveis¹.
O objetivo desse trabalho é tentar diminuir os GAPs de comunicação entre os produtos que visam se encaixar nesse segmento e os que levantam essa bandeira para atingir um público interessado nesse tipo de produto.
¹ São caracterizados como produtos sustentáveis aqueles produtos que de forma direta ou indireta contribuem para a sustentabilidade do planeta, considerando as cinco