Marketing, produto e marcas.

Produto, Marca e Consumo
- Administração mercadológica: Identifica necessidades não atendidas, observa variáveis incontroláveis em ação no mercado e construir tanto na fábrica quanto na mente do consumidor em perspectiva, um produto com características que o tornem desejável por um grupo de consumidores.
- Produto: Bens ou serviços que atendem a uma necessidade. Atributos:
└ Intrínsecos: São objetivamente do produto, ou seja, fisicamente definidos;
└ Extrínsecos: São subjetivos, ou seja, depende da opinião do observador.
- Marca: Atributo que tem essencialmente a função de identificar o produto, diferenciando-o da concorrência. Tipos: └ Marca do fabricante: Marca registrada pelo produtor; └ Marca própria: Marca do varejista ou do atacadista; └ Marca genérica: Nome da categoria de produto. Valor:
└ Valor agregado pelo consumidor: É aquilo que o consumidor se dispõe a pagar a mais por um produto apenas porque ele ostenta uma marca. └ Valor patrimonial da marca: É aquilo que uma empresa “vale” além do seu valor contábil. Estratégias:
└ Extensão de linha: Um novo item aumenta uma linha de produto existente, ganhando a marca desta linha de produto.
└ Extensão de marca: Empresa lança nova categoria de produtos com uma marca já existente em outra categoria antiga. └ Multimarcas: Ocorre quando novos itens em uma categoria de produtos recebem marcas novas. └ Novas marcas: Quando uma nova categoria de produto é lançada com uma marca nova na empresa. Vantagens Vantagens └ Facilita Fixação da Marca. └ Menos risco em caso de fracasso. └ Potencializa o valor da marca. └ Marcas para diversas necessidades. └ Mais econômico. └ Evita conflito entre distribuidores. Desvantagens Desvantagens └ Fracasso pode gerar “efeito dominó”. └ É muito caro.
- Matriz BCG: Modelo prático para análise de portfólio de produtos de uma empresa. - Pontos de interrogação: └ Alto crescimento de mercado com