Marketing no Desporto

Marketing no Desporto

Trabalho Realizado por:
João Gama nº19
Turma 11ºH

Escola Secundária Maria Amália Vaz de Carvalho
Disciplina: Educação Física
Introdução
Trabalho realizado no âmbito da disciplina de Educação física, com o objetivo de reconhecer a importância do Marketing no Desporto, para a promoção de produtos, atletas ou empresas

Marketing no Desporto

O conceito de Marketing desportivo, embora não seja um conceito linear ou claro entre todos os académicos ou profissionais, consiste em encontrar diversas ferramentas de marketing que se possam adaptar ao determinado desporto, e servi-lo com grande utilidade. É caracterizado por ser um marketing promocional, usado para atingir diretamente o consumidor de forma rápida e direta. O Marketing desportivo pode ser utilizado para a divulgação tanto de marcas como de conceitos, aplicando uma estratégia que envolve menores riscos e custos, apresentando diferentes alternativas de investimento, aplicadas às inúmeras possibilidades de criação de eventos desportivos das diversas modalidades desportivas. O Marketing desportivo tem assim a função de promover determinada marca, determinados atletas, determinado clube, determinados eventos etc. Divide-se em dois grandes ramos. O Marketing operacional o “fazer” e o Marketing estratégico o “pensar”. O Marketing estratégico trata das delineações das estratégias, de todas as funções que antecedem a produção e venda de um produto. Estratégias de Marketing que delimitam a atuação e competição da empresa no mercado, onde é feita uma análise interna, para identificar os pontos fortes e fracos de uma empresa ou produto, e uma análise externa, para detetar ameaças ou oportunidades no setor em que a empresa atua, delineando estratégias mais assertivas para diminuir o grau de risco. O Marketing operacional inclui medidas como Campanhas de promoção e publicidade, distribuição dos produtos, Merchandising, Serviços pós venda e avaliação dos resultados de todas as ações de marketing