Marketing no desporto

O Impacto do Marketing no Desporto
Publicado em Abril 8, 2008 por Rodolfo Oliveira
Marketing para desporto ou marketing desportivo? As duas versões são utilizadas por investigadores, académicos, profissionais e meios de comunicação social. Independentemente de discutirmos qual a versão mais correcta, importa perceber de que forma o marketing faz sentir o seu impacto no mundo do desporto.
O desporto tem sido alvo de profundas alterações, principalmente durante a segunda metade do século XX. Antigamente era habitual associarmos o desporto a determinadas características como o amor à camisola, a nobreza, o prazer da competição, os insuficientes conhecimentos médicos, as deficiências dos métodos de treino, enfim o amadorismo em estado puro com as respectivas vantagens e desvantagens. Na última metade do século XX, a realidade foi profundamente alterada, sendo mais habitual hoje em dia associar ao desporto palavras até então desconhecidas como merchandising, direitos de imagem, ligas profissionais, bilhetes de temporada, audiências televisivas ou patrocínios.
Esta clara empresarialização do desporto vem de encontro à evolução da sociedade dos nossos dias, das nossas empresas, dos nossos clubes, dos nossos atletas, mas deixa alguns adeptos profundamente entristecidos ou até mesmo irritados. Se concentrarmos a nossa atenção na análise do desporto, ao colocarmos uma óptica comercial e de negócio levantam-se sempre barreiras por parte de académicos, adeptos, historiadores, reguladores e claro, espectadores. Será surpreendente classificarmos o desporto como um negócio? Talvez não, se atentarmos nas elevadas somas de dinheiro que auferem os melhores desportistas, sejam eles jogadores de golfe, pilotos de fórmula1, futebolistas ou tenistas.
Segundo um estudo sobre a repercussão económica do desporto no Reino Unido preparado para o Sports Council pelo Centro de Previsões de Henley demonstra-se que os gastos de consumo em desporto, excluindo os jogos de azar, são muito