Marketing Internacional
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Marketing Internacional (IM)Marketing
2012/2013
O Marketing internacional é um processo pelo qual uma organização concentra os seus recursos e os seus objetivos nas oportunidades do mercado mundial.
Em consequência, o centro de interesse do marketing internacional focaliza-se no meio envolvente.
A organização terá de desenvolver novas competências quer ao nível organizacional quer ao nível de gestão.
As Orientações do Marketing
Produção: A avaliação é feita tendo por base uma série de variáveis ligadas aos processos de produção, tais como a eficiência, a qualidade e/ou a capacidade de utilização dos recursos. Vendas: O Produto pode ser vendido da mesma forma no mercado doméstico e internacional pois assume-se que os consumidores são semelhantes.
Consumidor: Enfatiza as principais necessidades, desejos e escolhas dos consumidores.
Marketing Estratégico: Adaptação constante aos mercados através da conjugação de uma consistente estratégia de produção e vendas e de uma avaliação progressiva do comportamento dos consumidores.
Marketing Social: Requer que se desenvolvam as actividades de produção e comercialização dos bens e serviços atendendo ao bem estar comum de todos os agentes económicos (ambiente, saúde, sociedade…).
As razões de internacionalização das atividades das empresas
Nas últimas décadas a internacionalização tornouse mais necessária e relativamente mais fácil do que anteriormente. É mais necessária particularmente em certos sectores de atividade caraterizados pela importância dos investimentos industriais e pelas economias de escala realizáveis, porque uma empresa pode ser competitiva pela internacionalização, das suas actividades, se atingir uma dimensão crítica.
A importância do Marketing Internacional
Atualmente, as implicações políticas, econômicas e sociais sobre o resultado das ações comerciais de uma nação no âmbito internacional são extremamente importantes no