Marketing internacional

Índice

PARTE 1
a) Pesquisa sobre produtos globais – high-touch e high-tech ........................ 3
b) Escolher um dos produtos pesquisados e realizar um breve histórico de seu desenvolvimento no mercado global. ..................................................... 3

PARTE 2

– BIBLIOGRAFIA .................................................................................................... 5

a) Realizar uma pesquisa na WEB sobre produtos globais que possuam posicionamento high-touch e high-tech.
Posicionamento Categoria Exemplos de Produtos
Produtos
High-tech Produtos técnicos; computadores, bancos
Safra, HSBC Produtos de interesse especial. Equipamento esportivo –
Bicicleta, videogame
Produtos
High-touch Produtos que resolvem um problema comum; Refrigerantes – coca-cola guaraná Produtos da aldeia global; Cosméticos – Avon, Natura - batom Produtos que usam temas universais. Mc Donald´s, Apple

b) Apple
Seu desenvolvimento no mercado global.
Usando o símbolo da maçã com uma mordida, a empresa se destaca no âmbito mundial como a mais conhecida no seu segmento. A história da Apple é interessante: Dois jovens engenheiros apaixonados por inovação e interessados em eletrônica resolvem comercializar computadores pessoais e mudam para sempre a história da informática. A princípio, a dificuldade, mas depois de tantos fracassos e desentendimentos entre os sócios, a marca se consolida e os produtos Apple passam a ser o ícone do desejo, o que podemos chamar de evangelizadores da marca. De 1983 – ano do lançamento do LISA, primeiro computador com interface gráfica, até os dias de hoje com o lançamento da Mac App Store – loja online com aplicações gratuitas ou pagas; lançamento do iCloud – serviço de armazenamento de conteúdo à distância via Internet; do iOS5 – sistema de mensagens gratuitas entre aparelhos de mesma geração e o lançamento do iPhone 4S com um