marketing global

Entende-se por Marketing Global as ações estratégicas de uma companhia direcionadas a áreas fora do país de origem da empresa. Em um passado não muito distante as estratégias adotadas eram sempre padronizadas em termos de: marca; embalagem, comunicação, ações de pdv, dentre outras. Entretanto, hoje já é possível conceber estratégias de marketing global que respeitam as diferenças existentes entre as diversas praças (países), influenciadas por política, cultura, religião, aspectos sociais, costumes e comportamento dos mercados almejados. Além destes, alguns outros fatores devem ser estudados para a correta articulação das ações, tais como: Checagem dos significados das marcas, logos, slogans e demais comunicações oficiais, no país de destino(Ex. montadora Chana Motors); Estudar as competições entre concorrentes existentes, como por exemplo, predomínio de produtos locais e/ou regionais (Ex. no mercado brasileiro de refrigerantes, marcas de tubaínas possuem penetração em mercados locais); Estruturar os produtos de acordo com a legislação de cada país. Se necessário, fazer adequações. (Ex. em alguns países do Oriente Médio, é expressamente proibido entrada de produtos com componente a base de álcool sem a adição de um desnaturante); Dimensionar as dificuldades de distribuição estratégica e escoamento dos produtos. Alguns países possuem malha rodoviária deteriorada e alta custeio logístico; Em termos de estratégias empresariais, para Kotler (2001), várias alternativas podem ser utilizadas para a “internacionalização dos negócios”, como a aplicação de joint-ventures, licenciamentos, parcerias e ainda consórcios de exportações. Às pequenas empresas, a maior dificuldade está no fato de desenvolver o alvo, ou seja, os mercados internacionais. Uma dica é contatos através de Universidades, parcerias públicas-privadas, negociação com representantes internacionais, empresas de trading ou distribuidores em outros países. Já para o envio de produtos, dependendo do valor a ser