Marketing esportivo

UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MARKETING ESPORTIVO COMO FORMA DE DIVULGAÇÃO DAS EMPRESAS – A EQUIPE DE NATAÇÃO DA UNAERP

Monografia apresentada com exigência da matéria de monografia para a obtenção do titulo de bacharel em comunicação Social, com habilitação em publicidade e propaganda com ênfase em marketing sob orientação da prof. Carmen Cagno.

RIBEIRÃO PRETO
ABRIL/2009

SUMÁRIO

Introdução -------------------------------------------------------------------------- 6
Capitulo I – Marketing e suas definições ------------------------------------ 9
1.1 – Estratégias do Marketing -------------------------------------------------- 13
1.2 – Os 4 Ps do Marketing ------------------------------------------------------ 15

Capitulo II – Marketing esportivo o braço direito do Marketing ----17
2.1 – O Marketing Esportivo -----------------------------------------------------17
2.2 – Diretrizes do Marketing Esportivo ---------------------------------------25
2.3 – Os 4Ps do Marketing Esportivo ------------------------------------------26
2.4 – Principais ações de comunicação do Marketing Esportivo -------- 27
2.5 – Casos recentes e vitoriosos de investimento no Marketing Esportivo no Brasil e no mundo ------------------------------------------------------------------ 28

Capitulo III – Esporte Universitário ------------------------------------------ 32
3.1 – Situação atual ---------------------------------------------------------------- 36

Capitulo IV – UNAERP e o esporte uma trajetória de sucesso -------- 38
4.1 A historia da instituição ------------------------------------------------------- 38
4.2 Equipe de natação UNAERP ------------------------------------------------- 40
4.3 O esporte como Merchandising