Marketing esportivo

UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL
Pós Graduação
MBA Empresarial

Leandro Seriani nº 15.418

Paper: Marketing Esportivo

São Caetano do Sul
2011

Leandro Seriani nº 15.418

Paper: Marketing Esportivo

Trabalho da disciplina de Metodologia Aplicada ao Trabalho Científico, no MBA Empresarial na Universidade Municipal de São Caetano do Sul.

Orientador: Prof.ª Eliana Vieira de Godoy.

São Caetano do Sul
2011

1. Resumo

Neste trabalho, buscou-se avaliar o marketing esportivo na atualidade e qual é a sua significância para as corporações de aderem a este veículo de comunicação. Também na visão próprio esporte, quão grande é a importância dos patrocinadores e dos investimentos em divulgação para manutenção e suporte ao esporte. Ponderando-se as opções que se criaram diante das características de cada modalidade esportiva, consideraram-se também os efeitos socioculturais e socioeconômicos motivados pelo marketing esportivo, além do fato de o esporte trazer um pacote de sentimentos tais como a alegria, a adrenalina, a conquista, dentre outros, que são intrínsecos ao esporte.

2. Palavra Chave: Marketing esportivo. Divulgação no meio esportivo. Divulgação através do esporte.

3. Introdução

Bernard (vôlei masculino), Oscar, (basquete), João do Pulo (atletismo), Ayrton Senna (automobilismo), Hortência (vôlei feminino), Zico (futebol). Estes são alguns dos grandes nomes do esporte brasileiro que surgiram entre as décadas de 70 e 80. A mídia também intensificou a divulgação deste tantos, o que despertou intensamente o interesse do público jovem pela prática de alguns esportes e o interesse em acompanhar seus ídolos através da mídia. Desde então, muito também tem se falado da importância do esporte com o objetivo de se preservar a saúde, um tanto