Marketing esportivo

MARKETING ESPORTIVO - AÇÕES DE MAKETING ESPORTIVO CRIANDO VANTAGEM COMPETITIVA: ESTUDO DE CASO FACULDADE MAURICO DE NASSAU.

¹Felipe Correia da Costa

RESUMO

O Brasil esta entrando na rota dos maiores eventos esportivos do mundo, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Sendo assim esta aumento as empresas interessadas em aumentar seus lucros através de propagandas esportivas, pois elas estão na busca constante de encontrar um diferencial competitivo sobre os concorrentes. Desta forma, o objetivo da pesquisa é conceituar as ações de marketing esportivo e determinar a existência de uma vantagem competitiva ao investir neste modelo de marketing. Foi-se utilizada a Faculdade Mauricio de Nassau como instituição a ser analisada sobre esse processo de utilização do marketing esportivo. A coleta de dados adotada foi à utilização de entrevista com o gestor responsável sobre estes investimentos na instituição conjuntamente com dados pesquisados na própria instituição e em livros e artigos. O resultado obtido foi à confirmação da criação de uma vantagem competitiva solida através da utilização bem planejada e traçado do marketing esportivo, e o grande sucesso das ações de marketing esportivo, que a instituição faz a medição através de retornos de propagandas na mídia.

Palavras-Chave: Vantagem competitiva, Ações de marketing esportivo, Instituição.

Abstract

The Brazil is entering the route of the world's biggest sporting events such as the World Cup and the Olympics. So this increase in companies looking to increase their profits through advertising sports because they are in constant search to finda competitive edge over competitors. Thus, the research objective is to conceptualize the actions of sports marketing and determine the existence of acompetitive advantage by investing in this marketing model. It is used to Mauriciode Nassau College as an institution to be examined on this process for use of sports marketing.