Marketing esportivo

FACULDADE METROPOLITANA DA GRANDE RECIFE
Administração

Patrick Dacal
Thiago Negromonte

MARKETING ESPORTIVO: (UM ESTUDO SOBRE SUA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES LIGADAS AO ESPORTE)

Jaboatão dos Guararapes – PE
2011

Patrick Dacal
Thiago Negromonte

MARKETING ESPORTIVO: (UM ESTUDO SOBRE SUA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES LIGADAS AO ESPORTE)

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado a Coordenação do curso de Administração da Faculdade Metropolitana da Grande Recife, como Requisito parcial da disciplina Estágio Supervisionado II, sob orientação da professora Msc. Lara Calado.

Jaboatão dos Guararapes – PE
2011
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 5
1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO DO PROBLEMA 6
1.1.1 Caracterização do Objeto Pesquisado 6
1.1.2 Definição do Problema 6
1.1.3 Objetivo Geral 6
1.1.4 Objetivos Específicos 6
1.1.5 Justificativa 6
2. BASE TEÓRICA 7
2.1 CONCEITO E DEFINIÇÃO DE MARKETING 7
2.2 COMPOSTO DE MARKETING 9
2.2.1 Produto 10
2.2.2 Preço 11
2.2.3 Promoção 11
2.2.4 Praça 12
2.3 MARKETING ESPORTIVO 12
2.3.1 Surgimento do Marketing Esportivo 16
2.3.2 Objetivo do Marketing Esportivo 17
2.3.3 Formas de Utilização do Marketing Esportivo 18
2.4 CONCEITO DE MARKETING INSTITUCIONAL 19
2.5 MARKETING SOCIAL 20
2.5.1 Responsabilidade Social 21
2.6 PATROCÍNIO ESPORTIVO 21
3. METODOLOGIA 23
3.1 CONCEITO DE PESQUISA QUALITATIVA 23
3.2 CONCEITO DE PESQUISA QUANTITATIVA 23
3.3 TÉCNICA DE COLETA DE DADOS 23
3.4 AMOSTRA, TIPO DA AMOSTRA E ABRANGÊNCIA 23
3.5 TÉCNICAS DE ANÁLISE DE DADOS 24
4. APRESENTAÇÃO DOS DADOS 25
4.1 VANTAGENS E DESVANTAGENS DE UM PATROCÍNIO 25
4.2 RETORNO FINANCEIRO 25
4.3 MUDANÇAS DE MERCADO 26
4.4 RISCOS NOS INVESTIMENTOS 27
4.5 PARCERIAS RECENTES QUE DERAM RESULTADO 28
4.6 ANALISE COMPARATIVA DOS DADOS 30
5. COMCLUSÃO 32

INTRODUÇÃO
Na concorrência entre as empresas a vantagem competitiva é fundamental para na definição do sucesso, para isso as empresas de diversos