Marketing empreendedor

A PERCEPÇÃO DO MARKETING EMPREENDEDOR EM MICRO E PEQUENAS EMPRESAS AUTORES JOÃO BENTO DE OLIVEIRA FILHO Universidade Federal de Uberlândia [e-mail] ALINE MARTINS Universidade Federal de Uberlandia [e-mail] REJANE CARMO REZENDE Universidade Federal de Uberlândia [e-mail] CARLOS ANTONIO CARDOSO SOBRINHO Universidade Federal de Uberlândia [e-mail]

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RESUMO O presente artigo trata das diferentes abordagens do marketing empreendedor e da sua influência no desempenho da pequena e média empresa. Esta atividade é entendida por alguns autores como a interface entre marketing e empreendedorismo, abordando a orientação para a inovação, o foco na idéia e avaliação das necessidades do mercado através da intuição do empreendedor, a propaganda boca-a-boca e a fonte das informações como forma de rede de relacionamentos. São apresentados os resultados de uma entrevista realizada com 10 proprietários de micro e pequenas empresas varejistas de um bairro tradicional da cidade de Uberlândia-MG, sobre os sentidos atribuídos ao marketing empreendedor. O estudo inclui-se dentro da abordagem de marketing empreendedor defendido por Stokes (2000a), dentre outros. O objetivo do trabalho foi investigar como se constroem o entendimento sobre o que é marketing empreendedor e se na visão dos empreendedores ela é praticada. Os resultados mostram uma diversidade de entendimentos tanto para o tema sobre o que é marketing empreendedor como sobre a sua prática. Aponta para o uso sem estruturação e de forma ampla incluindo a esse conceito outros termos de marketing. Quanto à sua prática, o marketing empreendedor é usado, mas de forma informal e sem orientações metodológicas. Palavras-chaves: empreendedorismo, marketing, marketing empreendedor. ABSTRACT The present article deals with the different boarding of the entrepreneurial marketing and its influence in the performance of the small and medium enterprises. This activity is understood