Marketing digital

Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital na AdClick
Guilherme da Cunha Soares Coelho
Dissertação de Mestrado

Orientador na FEUP: Prof. Lia Raquel Neto Martins de Lima Patrício Orientador na AdClick: Dr. André Manuel Amorim

Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto Mestrado Integrado em Engenharia Industrial e Gestão

2012-09-24

Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital

Dedico esta tese ao meu avô, um homem com uma visão única que sempre me indicou o caminho a percorrer.

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Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital

Resumo

Este trabalho consiste na criação de um modelo de avaliação para redes de afiliação de marketing digital. Esta abordagem é uma abordagem inicial à problemática do processo de seleção de redes de afiliação por parte de empresas de marketing digital de performance. As redes de afiliação são parceiros de negócio que dividem o risco e os lucros com as empresas que fornecem volume às campanhas que representam. Têm como função mediar a relação entre os anunciantes e as empresas que entregam o volume. A relação na cadeia de valor das redes de afiliação com as empresas de marketing digital nomeadamente os “e-Mailers” é um misto de fornecedor com cliente, pois em termos de fluxo de dinheiro é um cliente, no entanto, em termos de campanhas é um fornecedor das mesmas. A necessidade de uma avaliação objetiva das redes de afiliação deve-se ao fato de haver um numero elevado de redes de afiliação no mercado, mas não existir um elevado numero de anunciantes logo existe uma elevada duplicação de campanhas nas redes, onde ate agora o critério principal de seleção se prendia com o preço que esta estaria disposta a pagar por cada resultado entregue. Nesta tese, são apresentados outros fatores de importância igual ou ate mesmo superior aos preços, pois interferem na capacidade de sustentabilidade do negócio do