Marketing da Coca cola

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COLA
5 LIÇÕES

A COCA-COLA TEM SIDO PARTE DA CULTURA POPULAR POR
MAIS DE 100 ANOS.
SUAS AÇÕES DE MARKETING E COMUNICAÇÃO POSSUEM
GRANDE SENSO DE PROPÓSITO E SÃO CONEXAS COM OS
ESPECTADORES DE TAL MODO QUE FAZ COM QUE A MARCA
SUPERE SEUS CONCORRENTES.
MISSÕES DA COCA-COLA:
– REFRESCAR O MUNDO.
– INSPIRAR MOMENTOS DE OTIMISMO E ALEGRIA.
– FAZER A DIFERENÇA.

RECENTEMENTE, ELES NOTARAM QUE SUA ESTRATÉGIA DE
MARKETING, QUE FUNCIONARAM PARA ELES POR
DÉCADAS, PRECISAVA EVOLUIR, TRANSFORMANDO
“EXCELÊNCIA NA CRIATIVIDADE” EM “CONTEÚDOS
EXCELENTES”.
A EXCELÊNCIA NA CRIATIVIDADE SEMPRE ESTEVE NO
CORAÇÃO DA ÁREA DE PUBLICIDADE DA COCA-COLA E
ELES DECIDIRAM QUE O CONTEÚDO É A CHAVE PARA O
MARKETING DO SÉCULO XXI, NAS MÍDIAS SOCIAIS.
A MISSÃO DA COCA-COLA NÃO É APENAS VENDER SEU
PRODUTO, MAS TAMBÉM DE CRIAR UMA IMPRESSÃO
POSITIVA, QUE MUDE O MUNDO PARA MELHOR.

• LIÇÃO 1: CRIE “CONTEÚDO LÍQUIDO”.
O PROPÓSITO DE CONTEÚDO EXCELENTE É A CRIAÇÃO DE IDEIAS TÃO CONTAGIANTES QUE NÃO
PODEM SER CONTROLADAS. ISSO É CHAMADO CONTEÚDO LÍQUIDO.

• LIÇÃO 2: CONFIRA SE SEU CONTEÚDO ESTÁ CONECTADO.
A PRÓXIMA PARTE DA EQUAÇÃO É VERIFICAR SE A CRIAÇÃO DE SUAS IDEIAS É RELEVANTE PARA:
- OS OBJETIVOS DA COMPANHIA.
- AS NECESSIDADES DO MERCADO.
- A MARCA.
ESSE CONTEÚDO “CONECTADO” REPRESENTA AS METAS DA COMPANHIA E DA MARCA.
CERTIFIQUE-SE DE QUE O CONTEÚDO COMUNICA SUA MENSAGEM E QUE SEJA CONGRUENTE
COM SUA MISSÃO E SEUS VALORES.

• LIÇÃO 3: TENHA CONVERSAÇÕES
A COCA-COLA PERCEBEU QUE SEUS CONSUMIDORES CRIAM MAIS HISTORIAS E IDEIAS DO QUE
ELES MESMOS. ENTÃO, SEU OBJETIVO É PROVOCAR CONVERSAÇÕES DE “AÇÃO” E “REAÇÃO”
DURANTE 365 DIAS POR ANO.
A NOVA DISTRIBUIÇÃO TECNOLÓGICA DO TWITTER, YOUTUBE E FACEBOOK GERAM UMA MAIOR
CONECTIVIDADE E UM CONSUMO JAMAIS VISTO ANTES.
NÃO APENAS PUBLIQUE SEU MATERIAL, MAS INTERAJA COM SUA AUDIÊNCIA.

• LIÇÃO 4: PASSE DA DINÂMICA DE “CONTAR HISTÓRIAS”
TRADICIONAL NO PASSADO, A