Marcas Líderes

1. Hering
Variação: 58%
Valor de marca: R$ 616 milhões
Pelo segundo ano consecutivo, a Hering foi destaque como o maior salto do ranking – expressivos 58%. Segundo a consultoria, a performance reflete a versatilidade da empresa, que continua transitando entre classes sociais, faixas etárias e sexos. Há 130 anos no mercado, a marca equilibra uma identidade nacional bem definida, a identificação com o conforto e reinvenção constante.
2. Casas Bahia
Variação: 42%
Valor de marca: R$ 993 milhões
O salto reflete o investimento de R$ 1,59 bilhão em propaganda, que deu à marca o posto de segundo maior anunciante do país em 2013, destaca a Interbrand. A empresa ainda investiu na expansão de suas operações nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, com a expectativa de 25 inaugurações até o fim do ano.
3. Brahma
Variação: 42%
Valor de marca: R$ 7,2 bilhões
A Brahma mantém a força de seu posicionamento baseada na relação do povo brasileiro com suas grandes paixões, dentre elas, o carnaval e o futebol. Os analistas destacam também os investimentos em campanhas e comunicações com foco no esporte que cresceram durante o ano, como o exemplo do tema “Imagina na Copa”.
4. Cielo
Variação: 35%
Valor de marca: R$ 1,17 bilhão
Com 55% de participação de mercado no crescente segmento dos meios de pagamento, a Cielo destacou-se ao direcionar mais de R$ 350 milhões ao desenvolvimento de novas tecnologias e serviços, ressalta a Interbrand. "As recentes parcerias e os investimentos em mobile payment fortalecem a organização em um mercado cada vez mais sensível a inovações", resumem os analistas.
5. Antarctica
Variação: 29%
Valor de marca: R$ 3,134 bilhão
Tradição continua sendo o principal atributo trabalhado pela marca, que mantém o slogan “Boa é Antarctica, a cerveja da diretoria”. O conceito é trabalhado de forma consistente em todos os principais pontos de contato da marca: botecos, rodas de samba, eventos e festas da cultura brasileira. Pelo segundo ano consecutivo, a