Marca

INTRODUÇÃO

Abordaremos neste trabalho MARCA, focando em sua definição, surgimento e evolução e nos procedimentos para registros, tipos de marcas existentes, forma de obter lucro com a marca, como por exemplo, através de um contrato de franquia, e também alguns casos em que podem ocorrer eventualidades como perda da marca segundo determinado pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Indústria) órgão regulador de Marcas e Patentes.
O nosso objetivo através desse trabalho é informar e fornecer aos interessados pelo assunto uma boa fonte de informação e pesquisa para um maior conhecimento a cerca do mesmo.

1 Evolução histórica da marca
As marcas têm acompanhado a evolução do consumo ao longo do tempo, desde o simples processo de troca comercial até ao grande consumo organizado da sociedade atual. A origem da marca remonta mesmo até as civilizações da Grécia e Roma Antiga. Já nessa altura, a necessidade de procurar uma identificação única e diferenciada levou o Homem a criar nomes e simbologias específicas.
Recorde-se que até ao momento da revolução industrial, o consumo era essencialmente baseado na auto Produção e na auto Satisfação das necessidades.
No entanto, já na nossa era, foi o consumo em massa que impulsionou o desenvolvimento das marcas e o respectivo processo de gestão. No início do séc. XIX, os grandes fabricantes identificaram nas marcas um potencial para o crescimento de negócio, impulsionados pela revolução tecnológica e por novos e melhores meios de comunicação e distribuição.
No Brasil, as marcas próprias tiveram início com os “produtos genéricos”, no início do século 20, chamados assim porque não tinham diferenciação e nenhum tipo de controle, análise qualitativa ou diferenciação.
Na década de 70, os varejistas começaram a estampar a marca de suas lojas nos produtos, criando uma linha capaz de competir com as tradicionais. É nessa época, que foi criado o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) que é uma autarquia federal