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Marketing Marketing Imobilirio uma abordagem preliminar do marketing mix no mercado de Londrina. Autores Luciane Maria Stahl Ps-Graduanda em Metodologia de Ao Docente UEL Bacharel em Administrao UEL e-mail HYPERLINK [e-mail] [e-mail] Mario Nei Pacanhan Doutorando em Administrao - FEA/USP Mestre em Administrao PUC-SP Docente da UEL e-mail HYPERLINK [e-mail] [e-mail]  Marketing Imobilirio uma abordagem preliminar do marketing mix no mercado de Londrina. Resumo Esta pesquisa tem como objetivo identificar a utilizao das ferramentas de marketing, especificamente o marketing mix, pelas incorporadoras de imveis residenciais verticais na cidade de Londrina - PR. Para isso buscou-se inicialmente levantar dados sobre o Construbusiness, como a sua representatividade em mbito nacional e regional. Posteriormente recorreu-se a reviso da literatura sobre o marketing imobilirio, o comportamento de compra e marketing estratgico, utilizando como referncia para a anlise a teoria dos 4 Ps apresentada por Kotler (1998). Em seguida apresentada a pesquisa de campo, que por se tratar de uma pesquisa exploratria e qualitativa, foi realizada atravs de trs instrumentos de coleta questionrio, pesquisa histrica e observao, demonstrando os cuidados a serem seguidos pelas empresas do setor bem como as particularidades do marketing imobilirio. Introduo As organizaes so estruturadas compostas com o propsito de obter lucro, e para atingir esse objetivo, necessrio que ela esteja em sintonia com o mercado, oferecendo aquilo que o seu pblico-alvo deseja adquirir, e essa a principal funo do Marketing identificar as necessidades e tentar supri-las da melhor forma possvel. A administrao do composto de marketing se torna primordial para as empresas que desejam se estabelecer e manter um relacionamento duradouro com o mercado. No caso especfico do ramo imobilirio este composto apresenta algumas particularidades, que