Manual De Clipping Impresso E Internet 1

MANUAL DE CLIPPING IMPRESSO E INTERNET
INTRODUÇÃO
• A importância do clipping
No âmbito da Comunicação Social, o termo clipping (derivação do inglês clip: cortar, aparar, reduzir, recortar) é utilizado para designar, de forma literal, recorte de jornal, ou, mais tecnicamente, o recorte ou gravação de uma unidade informativa. Entretanto, para além do trabalho de recorte jornais, o clipping traz consigo a prova do esforço das assessorias de imprensa de informar (ou influenciar) a opinião pública. “O assessor de imprensa tem, entre outras certezas, uma que é inexorável: tudo quase acaba no clipping. Impresso ou eletrônico, ele representa a etapa final de um esforço de comunicação, geralmente empreendido pelo assessor, e mediado pelos veículos (jornais, revistas, rádio, TV e, mais recentemente, as publicações on line), tendo em vista divulgar fatos, informações, produtos, etc., de interesse de uma empresa ou entidade” (BUENO, 2002, p.389).
Nos últimos anos, com o desenvolvimento da Comunicação Organizacional, o clipping vem passando da condição de prova cabal do esforço do trabalho das assessorias de imprensa para a condição de importante instrumento de inteligência organizacional. Neste caso, o clipping se constitui em peça fundamental do trabalho de auditoria de imagem na mídia. Atualmente, a imagem pública é um dos ativos intangíveis mais valorizados no mundo moderno, pois cumpre o papel essencial na inserção de uma organização na sociedade.
Embora também incorpore a mensuração do espaço ocupado por uma organização nos veículos jornalísticos, a auditoria de imagem extrapola essa análise ao contemplar aspectos qualitativos e ao adotar uma perspectiva mais abrangente, envolvendo em sua análise as instâncias que condicionam a inserção das matérias jornalísticas, tais como o peso e a importância dos veículos. Outro fator importante a ser considerado é o reconhecimento de que, embora a imagem possa ser construída pelos meios de comunicação (e efetivamente o é), ela se