Plano de marketing

Plano de Marketing

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Lançamento do serviço de clipping
Preparado por:
Luiz Mário de Farias, Diretor executivo
Leonardo Magalhães, Diretor de marketing e vendas
Distribuição interna:
João Alfredo de Magalhães, Diretor de desenvolvimento de sistemas
Matheus Costa Leite, Diretor de infraestrutura de tecnologia

Knewledge Technology
Rio de Janeiro, 28 de novembro de 2001
PLANO DE MARKETING

13_plano_marketing.indd 169

WEBCLIPPER

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◆ Sumário
Visão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Missão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Parte I. Oportunidade

4

Seção 1. Situação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Seção 2. Objetivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Parte II. Marketing estratégico

8

Seção 3. Consumidor. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Seção 4. Mercado. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Seção 5. Aspectos legais. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Seção 6. Posicionamento do produto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Parte III. Marketing tático

25

Seção 7. Produto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
Seção 8. Ponto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Seção 9. Promoção . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Seção 10. Preço . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .