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Branded Content
Entenda o que significa a melhor estratégia de marketing a longo prazo
A internet trouxe a experiência do usuário para dentro da mídia, onde qualquer pessoa pode produzir e compartilhar conteúdos.
O usuário agora é totalmente controlador de sua experiência online, selecionando os conteúdos e rejeitando propagandas puras com o intuito somente de venda, sem nenhum benefício pessoal.
Com o usuário no topo da cadeia alimentar, ou seja, à frente das suas experiências, não é mais possível simplesmente interrompê-lo com mensagens que ele não está disposto a ouvir.
A decisão de compra e o Branded Content
Com o poder de selecionar conteúdos, ler e acessar o que quiser, no momento em que quiser, que consumidor aceitaria ser obrigado deliberadamente a assistir/ouvir/ler uma propaganda interrompendo sua experiência com o conteúdo?
É aqui que entra a produção de conteúdo por parte das empresas.
Branded Content é quando o próprio conteúdo é promovido de alguma forma pela marca.
A marca produz conteúdo útil ou divertido e o liga a sua proposta de identidade.
A expressão mais completa para o conceito em português é Marketing por Conteúdo, que vem falar sobre oferecer informações úteis ao usuário – que não tem necessariamente a ver com a marca – e ser procurado por ele, tornando-se uma referência no assunto. A diferença sutil entre os dois termos é a associação com a marca. O Branded Content pressupõe a produção de conteúdo pela própria marca, ou seja, ela detém o processo criativo, o conteúdo só existe porque a marca o produz. Não é patrocínio. É relacionamento com o consumidor, com conteúdo associado à marca.
Com o Branded Content as empresas se tornam proprietárias do conteúdo, ao invés de precisarem alugar espaço em uma mídia tradicional.
“Anunciar é o que você faz quando não consegue conversar com alguém.”
Fairfax Cone
Apesar disso, o conteúdo não pode ser manipulado para favorecer a empresa ou o produto, porque o consumidor perceberá