Magazine luiza

INTRODUÇÃO

O presente trabalho de Projeto Integrado I trata-se de um trabalho de cunho acadêmico para aprovação na respectiva disciplina do curso de Tecnologia em Marketing das Faculdades Metropolitanas Unidas – FMU.
O objetivo do trabalho está na identificação de uma proposta de melhoria na área de Marketing da empresa Magazine Luiza S/A.
O fator de oportunidade de melhoria, identificado pelo grupo, foi com respeito ao aspecto de que a área apresenta falhas no seu núcleo de trade marketing não havendo um entrosamento e integração direta com os fornecedores, o que desvaloriza a venda de espaços nas lojas e captação de verbas para campanhas promocionais.
Com respeito à solução apresentada pelo grupo, foi proposto um projeto de melhoria na área de trade marketing, a fim de criar espaços para os fornecedores nas lojas sem que a marca Magazine Luiza perca a sua identidade não obstruindo a sua comunicação visual e valorizando a venda desses espaços.
Diante da proposta apresentada, o grupo acredita estar contribuindo para a(s) seguinte(s) hipóteses: Captação de recursos junto aos fornecedores para criação das campanhas promocionais, valorização da marca junto aos fornecedores.
A metodologia de pesquisa adotada tem por denominação ser uma pesquisa qualitativa de cunho descritivo, sendo que neste tipo de pesquisa os fatos são observados, registrados, e interpretados, sem que o pesquisador interfira nos mesmos.
Os dados utilizados para a análise do fenômeno organizacional foram levantados por intermédio da observação direta dos processos e procedimentos adotados na área de Marketing da empresa objeto de estudo.
Para o pleno desenvolvimento deste trabalho, o mesmo apresenta as seguintes subdivisões de capítulos: Capítulo I – Caracterização da Empresa objeto de estudo; Capítulo II – Apresentação da Área objeto de Estudo; Capítulo III – Referencial Teórico; Capítulo IV – Observações; e Capítulo V – Projeto de Melhoria.

CAPÍTULO I – CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA