Macro e Micro ambiente

Escola Secundária de Gago Coutinho

Ano Letivo 2012 / 2013

Curso Profissional de Técnico de Marketing

Disciplina: Marketing

Módulo 3 – Analise ao Ambiente e Oportunidades de Mercado

Macro e Micro Ambiente de Marketing

Professora: Piedade Lopes

Data de entrega: 18/02/2013

Índice

Introdução

3
O que é o macro ambiente?

4
Variáveis do macro ambiente.

5 , 6 , 7

O que é micro ambiente?

8
Variáveis do micro ambiente

9 , 10, 11
Conclusão

12
Bibliografia
13

Introdução

Este trabalho é no âmbito da disciplina de Marketing, consiste em aprofundar os temas do macro e micro ambiente de marketing e as suas respetivas variáveis.
No mesmo falamos sobre o ambiente de marketing que é composto de um micro ambiente e um macro ambiente.
O micro ambiente consiste em forças próximas á empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, as concorrentes e os públicos.
E o macro ambiente consiste e, forças sociais maiores que afetam todo o micro ambiente – forças demográficas, económicas, naturais, tecnológicas, politicas e culturais.

O que é o Macro ambiente?

Consiste em forças maiores que afectam todo o micro ambiente como demografia, economia, fatores naturais, tecnologia, política e cultural. São fatores que não podemos controlar apenas monitorar, adaptar as necessidades da empresa e aproveitar eventuais oportunidades, precaver-se das ameaças usando as forças e minimizando as fraquezas.

Variáveis do Macro ambiente.

A) Variáveis de origem Natural
Envolvem os recursos naturais disponíveis para a empresa ou que são afectados por sua atuação. Mudanças nas forças naturais podem ocasionar escassez de matéria-prima, aumento nos custos de produção, prejuízo na qualidade