Look

Plano de Ação
Lançamento
OMO COLOR AÇÃO

O Cenário
O sabão em pó OMO é considerado o nº1 na preferência das consumidoras brasileiras, possuindo a imagem de um sabão que transmite confiança, e o alto grau de inovação tecnológica em suas formulações, ingredientes e embalagens.
O mercado tem o potencial de crescimento expressivo, principalmente na evolução de novas fórmulas, através do avanço tecnológico, visando sempre, o benefício às consumidoras. Com seu lançamento o OMO COLOR AÇÃO será o único sabão em pó do mercado ideal para a lavagem de roupas escuras, com o diferencial que evita o desbotamento e o excesso de pêlos durante as lavagens, mantendo a coloração original. O Mercado
O mercado brasileiro de sabão em pó movimenta, anualmente cerca de R$1,5 bilhão*. O consumo per capita anual no país possui uma média de 3,65 Kg*.
A UNILEVER detém 85%* de market share.
A marca OMO estabeleceu uma liderança sólida. Sendo assim, a marca top-of-mind nos últimos cinco anos*.
A linha de sabão em pó OMO, detém um share de 49,3%*.
Para o lançamento do OMO COLOR AÇÃO, estima-se atingir as seguintes praças:
Mercado prioritário: Rio de Janeiro e São Paulo.
Mercado secundário: Belo Horizonte, Porto alegre,
Curitiba, salvador, Recife e Florianópolis.

Fonte: AC Nielsen

Pontos Fortes
•A marca OMO é referência em sabão em pó,pelas consumidoras brasileiras.
•Possui a imagem de uma marca forte, sedimentada, e com grande grau de inovação tecnológica.
•O produto possui um diferencial em relação aos seus principais concorrentes;

Pontos Fracos
•Lançamento de um produto que possui uma nova fórmula, ainda não conhecida nem testada pelas consumidoras; •A marca Ariel, está lançando no mercado um sabão líquido 2X1, com um preço final bastante competitivo; Oportunidades
•Produto único e inovador no mercado;
•Budget proporcional com as ações previstas para o lançamento; •Consumidores ávidos por novidades;
•Fortalecimento da estratégia