Logistca

Técnico de Logística

Apostila
Administração Empresarial
Parte II

Professor: Valdemir

CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO

Na logística de distribuição estão inseridos os serviços prestados pelos diversos canais de distribuição, estes assumem funções variadas que podem ser divididas em três grandes categorias: transacionais, logísticas e de facilitação. Na função transacional estão inseridas as atividades de compra, venda e os riscos assumidos pelo canal. Caracterizam-se na compra e promoção de produtos com a finalidade de revendê-los e assumir os riscos de propriedade de bens que possam ser danificados, alterados ou serem substituídos por similares e ainda se tornar obsoletos. A função logística abrange as questões de concentração dos bens, o armazenamento, a organização dos diversos itens e a distribuição física. Nessa parte das funções dos canais estão concentradas a armazenagem, a movimentação, a separação e a distribuição dos bens de acordo com as necessidades dos clientes, acabam-se assumindo estoques para o melhor atendimento do cliente. A função de facilitação é oferecer ao mercado formas para que este possa adquirir as mercadorias de acordo com as suas necessidades, assumindo riscos econômicos e financeiros, além disso, ainda cabe ao canal fornecer retorno, ao fabricante ou produtor, de informações advindas do mercado de forma a buscar melhorias no processo. São três as estratégias de distribuição que podem ser adotadas por um fabricante qualquer, de acordo com a política de marketing e a forma como este quer atingir o seu consumidor, conforme formas de distribuição a seguir: a) A distribuição intensiva: muito usada por empresas como a Coca Cola, onde os produtos são distribuídos no maior número possível de pontos de venda a fim de que o consumidor o encontre com uma enorme facilidade. b) A distribuição exclusiva: caracterizada pela prática do fabricante em intencionalmente