Leite Moça

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Histórico
A história da Nestlé começa na Suíça em 1866, quando Henri Nestlé lançou a farinha láctea, um alimento especial para crianças, à base de cereais e leite. A partir dessa iniciativa, ocorrida há mais de 130 anos na cidade de Vevey na Suíça, a Nestlé se tornou uma empresa mundial de alimentos e nutrição.
Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Milk Co., que desde 1866 era um importante fabricante de leite condensado.
Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal A Província de São Paulo informava sobre a importação e comercialização da farinha láctea Nestlé.
Em 1921, a empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. O leite condensado Moça foi o primeiro produto da empresa a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. Atualmente o Leite Moça é produzido na cidade de Araraquara, SP, ainda é o que detém maior volume de vendas.
Existem 25 fábricas no Brasil com o total de 15 mil funcionários, a primeira fábrica continua localizada em Araras no interior de São Paulo.

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Escolha de um produto
Dentre os mais variados produtos Nestlé, o escolhido foi o Leite Condensado Leite Moça. O produto Leite Moça está posicionado no quadrante "vaca leiteira" da matriz de BCG. Isto porque o crescimento do mercado é baixo e o produto possui alta participação, mesmo tendo perdido bastante espaço nos últimos 10 anos, quando dominava completamente o segmento. De acordo com a análise da matriz, produtos classificados como "vaca leiteira" possuem como ponto forte sua maturidade. Porém, o grande risco é seu “envelhecimento” e decadência. Por esse motivo, sugere-se que esses produtos se reinventem de forma constante, exatamente o que tem feito o produto Leite Moça da Nestlé na última década.

Segmentação
Os produtos Leite Moça têm mais mercado em