Jornalismo

Sheila Vieira Sandes Santana 3° ano Curso Jornalismo
Resenha Critica sobre Organização em empresas ambientes, organizacionais e comunicação integrada
A Comunicação Organizacional sempre foi colocada numa perspectiva institucional, distanciando as ações da área da realidade de mercado vivenciada pelas empresas. Na atualidade, a competitividade fez com que as organizações estabelecessem uma nova a visão do mercado, ultrapassando a noção de um simples espaço de troca para um ambiente de múltiplas relações, estruturado em âmbito global.
A comunicação integrada é a forma mais difundida, no Brasil, de se estabelecer a comunicação organizacional a comunicação integrada pode ser entendida como “uma filosofia que direciona a convergência das diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica”.
Assim, a comunicação deixa de ser vista como um conjunto de ações isoladas e passa a ser encarada como um processo que necessita de planejamento e direcionamento estratégico, alinhando-se com os objetivos macros das organizações.
Deste modo, a comunicação organizacional deve ser entendida a partir de uma perspectiva integrada através de um processo de envolvimento sinérgico entre os três vetores que a compõe (a comunicação interna, a comunicação institucional e a comunicação mercadológica).
Estar no mercado de forma competitiva é conseguir responder às necessidades deste em tempo real. Para tanto, enxergar a mudança como um processo contínuo é o primeiro pré- requisito para quem não quer perder o “bonde da história”. Orientar as organizações para caminharem ao encontro dos seus stakeholdres, isto é, seus públicos estratégicos, é uma tarefa da qual os administradores não podem se furtar. Saber como estruturar estes conhecimentos e disponibilizá-los em forma de ações é um dos maiores desafios dos administradores.
Para que se possa inserir as empresas de forma competitiva no mercado os administradores precisam adotar uma visão holística. Pois, focar nos produtos já não é