Joia

5ème colloque de l’IFBAE – Grenoble, 18 et 19 mai 2009

Luxo Made in Brazil: Um estudo das práticas de internacionalização e branding da
Joalheria H. Stern1,2
José Coelho de Andrade Albino3
Alexandre de Pádua Carrieri4
Felipe Jurdi Guimarães5
Adalberto Ribeiro de Oliveira6
Bernardo Freitas de Almeida7
Bruna Mota Machado Gomes8

Résumé
Cet article analyse le processus d’internationalisation et de gestion de la marque H. Stern, une entreprise brésilienne qui est la cinquième au rang mondial des bijouteries de luxe. Pour atteindre cet objectif, on a fait une recherche documentaire, des entretiens aprofondis, des visites techniques à l’enterprise et une analyse du discours des annonces publicitaires.
Mots-clés : Branding. Marque de luxe. Internationalisation. Bijouterie. Stratégie.
Abstract
This paper analyses the internationalization process and the brand management of H. Stern, a
Brazilian company, 5th in the international luxury rank of jewelries. The methodological strategy is based on documental research, interviews, technical visits and discourse analysis of adds. Keywords: Branding. Luxury Brands. Internationalization. Jewelry. Strategy.
Resumo
Este artigo analisa o processo de internacionalização e gestão de marca da H.Stern, empresa brasileira que é a quinta no ranking mundial de joalherias de luxo. Para tanto, foi feita pesquisa documental, entrevistas em profundidade, visitas técnicas à empresa e análise de discurso de anúncios.
Palavras-chave: Branding. Marca de Luxo. Internacionalização. Joalheria. Estratégia.

1

A participação no Congresso só foi possível por causa do apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG).
2
Também participaram do grupo de pesquisa: Luiza Tanajura Sepúlveda e Gustavo Emery Alves, PUC-MG,
Publicitários.
3
CEPEAD-UFMG e PUC MG, doutorando e professor/coordenador dos MBAs em Marketing e Gestão de
Negócios (respectivamente), [e-mail], Rua Dom Joaquim