Introdução a portos secos

UNIVERSIDADE PROFESSOR ANTONIO CARLOS
CURSO: TECNOLOGIA EM LOGISTICA - 2º Período

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLOGICA

Professora Patricia.
Aluno: Marcelo de Oliveira Silva

Administração mercadológica
Exercício
Uma grande empresa do setor de alimentos decidiu analisar algumas linhas de produtos utilizando o método BCG com os dados a seguir, monte a matriz BCG e defina as estratégias adequadas a cada produto:
Abacaxi = abandonar
Vaca Leiteira = colher
Garoto prodígio = construir
Estrela = manter
Linhas de produtos | Linha de Produtos | Vendas Ultimo Ano | Vendas Penultimo Ano | Market Share Produto | Market Share Concorrente | Faturamento (milhoes R$) | A | Achocolatados | 9.000 | 8.000 | 8 | 30 | 720 | B | Biscoitos | 80.000 | 74.700 | 6 | 18 | 4.800 | C | Farinaceos | 3.000 | 2.850 | 67 | 9 | 2.010 | D | Iogurtes | 90.000 | 83.000 | 17 | 20 | 1.530 | E | Leite em Po | 15.000 | 14.800 | 20 | 10 | 3.000 | F | Leite Longa Vida | 40.000 | 35.000 | 5 | 15 | 2.000 | G | Leite Tipo C | 20.000 | 19.700 | 5 | 8 | 1.000 | H | Sobremesas | 2.000 | 1.980 | 40 | 17 | 800 | I | Sucos | 18.000 | 15.000 | 6 | 7 | 1.080 |

TX. CRESCIMENTO MARKET SHARE RAIO CIRCUNFERENCIA
A: 12,5 A: 0,26 A: 15,14
B: 7,09 B: 0,33 B: 39,08
C: 5,26 C: 7,44 C: 25,29
D: 8,43 D: 0,85 D: 22,07
E: 1,35 E: 2 E: 30,90
F: 14,28 F: 0,33 F: 25,23
G: 1,52 G: 0,62 G: 17,84
H: 1,01 H: 2,35 H: 15,96
I: 20 I: 0,85 I: 18,54
Maior Faturamento produto biscoito.
Maior faturamento total foi no abacaxi.
Estrela = nenhum
Garoto prodígio AFI = 58,91
Vaca Leiteira CEH = 72,15
Abacaxi BDG = 79

A estratégia do abandono nos produtos do quadrante abacaxi não se aplica ao produto biscoito pois este é o produto de maior faturamento da