Introdução de um Filtro de Água Alemão no Mercado Gaúcho

Análise e estudo da viabilidade do lançamento de um filtro de água alemão (Filtro SYR POU – Poin of Use) de sucesso na Europa no mercado do Rio Grande do Sul.
Renata Klafke (UNISINOS) – [e-mail]
Jaqueline Romani (UNISINOS) – [e-mail]
Saulo Joli Diuba (UEPG) – [e-mail]
Osvaldo Malta Callegari (UEPG) – [e-mail]
Adriana F. Diniz (UEPG) – [e-mail]

Resumo:
Este trabalho teve por finalidade averiguar a viabilidade de lançamento de um filtro de água (SYRPOU) de sucesso na Alemanha no mercado do Rio Grande do Sul, especificamente na região metropolitana de Porto Alegre. Assim, foram investigadas as estratégias corporativas existentes na bibliografia, bem como os compostos de marketing, focando-se nas principais variáveis influenciadoras no lançamento deste produto importado e diferenciado num específico mercado, considerando que, na maioria das vezes, o maior ou menor sucesso no lançamento de um produto ocorre em razão das estratégias de marketing escolhidas para o posicionamento do produto, e não nas características doméstica mercadológica propriamente.
Palavras-chave: Estratégia Corporativa, Marketing, Compostos de Marketing, Filtro de água SYRPOU.

Analysis and Study of the viability to launch a German water filter (Filter SYR-POU – Point of Use) of success in Europe in Rio
Grande do Sul’s Market
Abstract:
This article had the purpose to investigate the viability to launch a German success water filter (SYRPOU) in Rio Grande do Sul market, more specifically in Porto Alegre metropolitan area. Therefore, corporative strategies from the bibliography were investigated, as well as the marketing mix, concentrating on the main influenciable variables in order to launch this detached imported product in a specific market, considering that, most of the times, the bigger or smaller success when launching a product, occurs for the market strategy chosen to position the product, and