intertextualidade

INTERTEXTUALIDADE INTERGÊNEROS NA PUBLICIDADE
LILIAN DE PINHO BOTELHO (PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO
- PUCSP).

Resumo
INTERTEXTUALIDADE INTERGÊNEROS NA PUBLICIDADE Lilian de Pinho BOTELHO
PUC/SP Resumo Existem diversos gêneros textuais que perpassam o nosso cotidiano, inclusive aqueles que compõem os gêneros do domínio publicitário, pois estão ligados às práticas comunicativas e ao poder de persuadir, ou seja, perceber de que modo a escolha de um repertório lingüístico e sua organização dentro do texto podem atingir o leitor. Podemos elencar alguns aspectos no sentido de objetivar a pesquisa em questão, uma vez que o leitor/escritor pode selecionar seu repertório lingüístico a partir de sua intencionalidade ou, ainda, perceber que os aspectos dos gêneros textuais são fatores a serem levados em consideração durante a produção. Para a pesquisa, foram selecionadas quatro campanhas publicitárias de diferentes empresas, na intenção de que o leitor perceba a seleção léxica e a intertextualidade escolhidas para o trabalho. As análises foram feitas a partir do contexto da propaganda e do vocabulário de cada uma delas. É importante perceber, de acordo com Marcuschi (2005), que os gêneros textuais são rotinas sociais do nosso dia–a–dia, de modo a considerá–los como parte do meio social e reflexo dos indivíduos de cada época, pois todo gênero surge e se molda ao momento no qual está inserido. Com essa visão, a intertextualidade intergêneros é algo que vem a acrescentar às diversas facetas dos gêneros textuais, que adéquam ou se utilizam de outros modelos de gêneros para atingirem a leitura/intencionalidade desejada com cada um.
Palavras-chave:
gêneros , intertextualidade , intencionalidade.

1- Panorama dos Estudos sobre Gêneros Textuais

Para escrever, deve-se levar em conta o contexto, percebendo o objetivo da escrita de cada gênero para aquele que criará o texto. A forma está relacionada ao tipo, entendendo-se como estrutura